Ambush marketing (v překladu „průhybové marketingové“ nebo „útočné marketingové“ strategie) je marketingová technika, kde firma využívá událost, obvykle sponzorovanou jinou společností, ke zvýšení své viditelnosti a podpory svých produktů nebo služeb, aniž by byla oficiálním sponzorem této události. Cílem je „zapojit se“ do velkého marketingového akce (např. sportovní mistrovství, koncerty, filmové premiéry), ale bez placení za oficiální sponzorství.
Tato technika je obvykle založena na vytváření asociací s událostmi nebo známými značkami bez jejich přímých práv a povolení. Často využívá kreativitu a pozornost veřejnosti, která se na takovou formu marketingu může zaměřit nebo být překvapená.
Příklady ambush marketingu:
- Neoficiální reklamy: Firma může například zveřejnit reklamy, které se týkají sportovní události (např. fotbalového šampionátu), i když není oficiálním sponzorem.
- Využití veřejných míst: Firma může distribuovat své produkty v blízkosti místa velké události, aby vyvolala dojem, že je s ní přímo spojena.
Ambush marketing může být kontroverzní, protože se považuje za neetické nebo nefér vůči oficiálním sponzorům, kteří za svá práva na podporu této události zaplatili.
