ATL (Above The Line) je pojem z marketingu a reklamy, který označuje typ komunikace zaměřené na širokou veřejnost, bez přesného cílení na konkrétní skupinu zákazníků. Jedná se o masovou, plošnou reklamu, jejímž cílem je budování povědomí o značce (brand awareness) a její image.
Hlavní charakteristiky ATL reklamy:
- oslovuje velké publikum najednou, často bez segmentace,
- používá tradiční masmédia, jako jsou televize, rozhlas, tisk, billboardy, kino,
- je spíše jednosměrná (značka → publikum), bez přímé interakce,
- obvykle má vyšší náklady, ale také velký dosah,
- měření efektivity je obtížnější (např. kolik lidí si reklamu skutečně všimlo a zapamatovalo).
Příklad z praxe:
- Televizní reklama během mistrovství světa ve fotbale,
- celoplošná kampaň v rádiu nebo novinách,
- billboardová kampaň ve městech.
Oproti tomu existuje BTL (Below The Line), která se zaměřuje na užší cílení (např. eventy, sampling, promo akce, e-mail marketing).
