Corporate identity

Je těžké si představit někoho bez jména, osobnosti nebo odlišného chování. Je lidskou přirozeností spojovat určité identifikační atributy s osobou nebo věcí a nazývat je svou identitou. Proto má každý lidský výtvor svoji vlastní identitu, jedinečnou nebo ne. Podobně je to is korporacemi. Korporace dostávají jména, osobnosti a jsou dokonce humanizovány, aby je cílové publikum dokázalo identifikovat, vztahovat se k nim a odlišit je na trhu. Tato jedinečná identita korporace je firemní identitou.