Imprese je pojem často používaný v oblasti digitálního marketingu, reklamy a médií, a označuje počet zobrazení určitého obsahu nebo reklamy. Každá imprese znamená jedno zobrazení reklamy nebo obsahu uživateli.
Vysvětlení v různých kontextech:
Digitální marketing a reklama:
Imprese se počítá vždy, když se obsah (například bannerová reklama, textová reklama nebo video) zobrazí na obrazovce uživatele, bez ohledu na to, zda uživatel na obsah klikne.
Například, pokud se reklama zobrazuje na webové stránce a tato stránka má 1 000 návštěvníků, každé jedno zobrazení reklamy je jedna imprese. Pokud tedy každý návštěvník uvidí reklamu, budete mít 1000 impresí.
Sociální média:
Na sociálních sítích, jako je Facebook, Instagram nebo Twitter, se imprese vztahují na počet zobrazení příspěvku nebo reklamy v news feedu uživatelů. Pokud se váš příspěvek zobrazí 500krát (i když stejnému uživateli vícekrát), to znamená 500 impresí.
Rozdíl mezi impresí a dosahem:
Imprese: Počet celkových zobrazení obsahu (včetně opakovaných zobrazení od stejného uživatele).
Dosah (Reach): Počet unikátních uživatelů, kteří viděli obsah alespoň jednou. Dosah je tedy vždy nižší nebo roven počtu impresí.
Proč je imprese důležitá?
Imprese pomáhají pochopit, jak velký počet zobrazení dosáhla vaše reklama nebo obsah, a jsou základní metrikou při hodnocení úspěšnosti reklamních kampaní. Přestože imprese nemluví o tom, zda uživatel interagoval s obsahem (například klepnutím), dává obraz o tom, jak často se reklama dostává do povědomí publika.
Příklad:
Pokud vaše reklama měla:
1 000 impresí, znamená to, že se zobrazila 1 000krát (bez ohledu na to, kolikrát to bylo stejnému uživateli).
200 kliknutí, znamená to, že 200krát na reklamu někdo klikl.
