Impression je anglické slovo, které v překladu do češtiny znamená dojem.
Dojem je výsledek vnímání, pozorování, hodnotícího uvažování, přemýšlení, zdání. Jedná se o celkový víceméně neurčitý pocitový obraz skutečnosti utvořený na základě zkušenosti a vnímání určitých předmětů nebo jevů.
V různých kontextech má slovo „impression“ různé významy:
První dojem: Vzniká při prvním setkání s člověkem, situací nebo věcí. Často ovlivňuje naše další vnímání a hodnocení.
Umělecký dojem: V umění se používá k označení subjektivního zážitku diváka při konfrontaci s uměleckým dílem.
Marketing a reklama: V marketingu se „impression“ používá k označení jednoho zobrazení reklamy. Je to důležitý ukazatel v online marketingu.
Obecně: Může označovat jakýkoli subjektivní pocit nebo názor na něco.
