Mezinárodní marketing je proces plánování a realizace marketingových aktivit (např. výzkum trhu, propagace, distribuce, prodej) za hranicemi domácí země s cílem uspokojit potřeby a požadavky zahraničních zákazníků a zároveň dosáhnout obchodních cílů firmy.
? Zjednodušeně řečeno:
Mezinárodní marketing je prodej a propagace produktů nebo služeb v jiných zemích.
? Charakteristické znaky:
Působení na více trzích (např. Slovensko, Česko, Německo…)
Přizpůsobení produktů a reklamy kulturním, právním a ekonomickým rozdílům
Řeší logistiku, legislativu, jazykové bariéry, konkurenci na mezinárodní úrovni
? Příklad:
Český výrobce čokolády chce prodávat v Rakousku – musí upravit obal (jazyk), dodržet tamní potravinové normy, vybrat vhodné prodejní kanály a vytvořit reklamu, která osloví rakouské zákazníky.
