Server-side tracking je způsob měření návštěvnosti a konverzí, při kterém se data neposílají přímo z prohlížeče uživatele do reklamních a analytických systémů, ale nejdříve projdou přes váš vlastní server.
Jednoduše:
Běžné měření:
prohlížeč uživatele → Google Analytics / Google Ads / Meta
Server-side tracking:
prohlížeč uživatele → váš server → Google Analytics / Google Ads / Meta
Proč se používá
Server-side tracking pomáhá zpřesnit měření, protože klasické měření přes prohlížeč čím dál více omezují:
- blokátory reklam,
- nastavení soukromí v prohlížečích,
- cookie lišty,
- omezení v iOS,
- kratší životnost cookies,
- nepřesná data v reklamních systémech.
Kde se používá
Nejčastěji u:
- Google Analytics 4,
- Google Ads,
- Meta Conversion API,
- TikTok Events API,
- e-shopů,
- lead generation kampaní,
- měření objednávek, formulářů a telefonátů.
Výhody
- přesnější měření konverzí,
- kvalitnější data pro optimalizaci reklam,
- větší kontrola nad odesílanými daty,
- menší závislost na prohlížeči,
- lepší fungování remarketingu,
- možnost filtrovat nebo upravit data před odesláním.
Pozor
Server-side tracking neznamená obcházení souhlasu uživatele. Stále je potřeba řešit GDPR, cookie lištu a souhlasy podle toho, jaká data sbíráte a kam je posíláte.
Stručně:
Server-side tracking je pokročilejší způsob měření, který pomáhá získat přesnější marketingová data v době, kdy klasické cookies a měření přes prohlížeč postupně ztrácejí spolehlivost.
